033 | Vamos falar sobre as tendências de 2023?
05 Janeiro, Dubai 2022
Escrevo essa carta de um dos meus cafés favoritos, depois de um dose cavalar de cafeína. E assim, me sinto pronta para uma carta que não fala de mim, mas de algo que eu estou lendo nesses últimos dias e quero compartilhar por aqui.
Já faz um tempo que eu quero não apenas falar da minha vida, mas também começar a dividir informações e ferramentas interessantes e úteis na vida de muitas pessoas.
Desde que eu trabalhei pro governo de Dubai em um projeto sobre futurismo e o futuro do capital humano, essa área se tornou um dos meus grandes interesses pessoais. Tentar prever o futuro não é tão fácil, mas é também muito intrigante.
Como estamos no começo do ano, isso significa que a época de Trend Reports está oficialmente aberta! Tudo que muitos desses relatórios de tendências do novo ano são lançados no final do ano seguinte, mas agora que muitos já estão disponíveis, quero dividir alguns interessantes e falar o porquê acompanhar eles adiciona valor na sua vida - mesmo que você não trabalhe com isso.
Mesmo que você seja um estudante ou até mesmo um profissional de uma área que não lida diretamente com isso, entender sobre comportamento humano e sobre novas tendências é importante e acredite: útil. Desenvolver essa habilidade e mentalidade de ver e entender as mudanças sociais te dá uma vantagem competitiva muito grande, não apenas em relação aos outros, mas também te dá espaço de manobra na sua carreira.
Na minha mentoria eu falo muito sobre o futuro do capital humano (futuro dos empregos) e eu fico ainda abismada com o fato de não aprendermos sobre isso na faculdade - ou o fato de as pessoas não falarem sobre isso com mais frequência. Praticamente todas as profissões já estão sendo impactadas por novas tecnologias e muitos (muitos mesmo) empregos deixaram de existir na próxima década. Ver jovens achando que seu futuro profissional será igual ao de seus pais ou igual ao do que está acontecendo agora é um erro que custará caro no futuro.
Ser capaz de entender o papel de novas tecnologias e de como as coisas estão mudando se torna fundamental para conseguirmos navegar nossas carreiras na direção que queremos. Uma verdade básica é que a tecnologia está mudando muita coisa. Desde como encontramos parceiros românticos, até a maneira como consumimos conteúdos, produtos e também como aprendemos.
Mas, antes de ir fundo nesse assunto (talvez um tópico pra outra carta ou um tópico obrigatória em minha mentoria), quero dividir com você alguns relatórios interessantes, dos quais eu adoro usar uma tarde para ler e entender mais o que está acontecendo. Esses relatórios de tendências tentam apontar quais são os movimentos mais macro (tendências que perduram por anos/décadas) e também alguns movimentos mais passageiros, que demonstram padrões de comportamento que estão surgindo/se alastrando na sociedade.
Esses relatórios falam sobre o tipo de conteúdo que as pessoas estão consumindo, como que elas comprando, o que estão comprando, o que estão lendo, o que estão buscando e muito mais.
Para mim, esses relatórios se mostram uma fonte de conhecimento, inspiração e também curiosidade. Talvez num primeiro momento, ao ler o relatório de tendências do Pinterest e saber que festas na piscina para cachorro estarão em alta em 2023 não pareça uma informação útil, mas ao parar para pensar no porquê as pessoas querem investir e celebrar seus animais pode se tornar um convite para refletir que talvez as pessoas se sintam mais solitárias que no passado (ou não).
Do ponto de vista de marketing, saber que a nova geração Z irá priorizar o cuidado não só da pele mas também do couro cabeludo se torna uma informação de ouro para uma empresa do segmento. Talvez seja hora dessa empresa focar na construção de um branding focado nessas pessoas. Do ponto de vista de uma pessoa normal, se torna apenas uma informação. Se ela será relevante para você ou não… isso é outro papo.
Abaixo você encontra alguns dos relatórios interessantes, para você pegar um pipoca e se abrir um pouquinho para esse mundo maravilhoso das tendências. Quem você não se inspira e descobre que na verdade essa também é uma profissão? E que existem empresas que pagam profissionais para fazer apenas isso: descobrir e analisar tendências.
The Global 50 - Dubai Future Foundation
Vou começar com meu relatório favorito com as principais 50 tendências globais e de tecnologia da Dubai Future Foundation - que eu comento na minha mentoria. Esse é um relatório diferente, que não foca apenas nas tendências de comportamento, mas nas tendências da humanidade e diferentes setores de maneira mais universal. O relatório mais completo da lista e uma leitura que eu considero obrigatória.
Bem curtinho, com os pontos principais de algumas categorias. Achei interessante que ele confirmou algo que outros relatórios já apontam: a geração Z quero viajar - mas de trem!
Particularmente, não consegui ignorar a estética do relatório (que eu achei feia - realmente a estética da Gen Z ainda não é minha praia), mas as informações sobre o uso do Instagram para relacionamentos é interessante!
TikTok Trend Report: What's next?
Um dos mais legais de entender a metodologia, que fala algo que muitos outros reports apontam: 2023 será o ano sobre confiança. O relatório também aponta 3 grande macrotendências.
Alguns outros sites que oferecem relatórios bons são os clássicos WSGN (que tem alguns relatórios gratuitos), WOF (com relatórios incríveis sobre moda) e também algumas organizações internacionais com o World Economic Forum também.
Espero que você tenha gostado dessa carta!
E aí, qual sua tendência favorita para 2023 e a próxima década?
Incrível! Adorei o tópico e já quero ler todos os relatórios indicados